Alcoholmarketing done right: het succes van Heineken

Als je aan bier in Nederland denkt, dan denk je aan Heineken. Elke zomer zie ik als horecamedewerker dagelijks misschien wel meer dan driehonderd glazen de bar over gaan. Ongetwijfeld het meest bestelde bier met 67% van het distributieaandeel in cafetaria (Datlinq, n.b.). Ook op tafels liggen flyers en bierviltjes vanuit Heineken met hun nieuwste…

Een scheutje Behavioral Design bij alcoholmarketing

Hoe je mensen jouw product laat uitkiezen.  De alcoholmarkt is één van de grootste die er is. Bij een grote markt komt veel concurrentie kijken. Concurrentie die er net voor kan zorgen dat hun product wordt gekocht in plaats van die van jou. Hoe voorkom je dit? Hoe zorg je ervoor dat je consumenten ervoor…

Tijn de Bruin

Het is dertien voor negen. Je zit net helemaal klaar voor de fotoshoot in een nieuwe aflevering van Hollands Next Top Model. Maar uiteraard moet je het eerste reclameblok volledig doorkomen. Nieuw wasproduct hier, aanbieding daar, maar ook het nieuwste biertje dat Heineken je te bieden heeft. Die reclame komt daar niet zomaar. Dat heeft…